Shein face un pas important prin deschiderea de magazine fizice în Franța, cu locații în spații comerciale renumite din Paris și alte orașe precum Dijon și Grenoble. Această mișcare marchează o schimbare față de modelul său exclusiv online.

Președintele SGM a evidențiat atracția către clienți tineri care ar putea cumpăra atât haine Shein, cât și produse de lux, generând provocări comerciale pentru concurenți. Grupul Galeries Lafayette a contestat această extindere, invocând încălcarea contractelor și diferențe de valori.

Federația Franceză de Pret-a-Porter a criticat puternic Shein pentru impactul negativ asupra brandurilor locale, iar parlamentarii discută un proiect legislativ pentru reglementarea stricte a modei rapide, care ar putea limita puterea publicitară a retailerului.