Spotify a început în 2015 cu un simplu rezumat anual al muzicii ascultate, devenit rapid un moment social prin conținut vizual atractiv, ușor de distribuit pe rețele sociale.

Succesul s-a datorat psihologiei umane, combinând nevoia de identitate, validare socială și elemente de gamificare, care au transformat datele reci în povești personale.

Modelul „Wrapped” a fost preluat și adaptat de alte industrii, ca banking, retail, fitness sau educație, oferind utilizatorilor sinteze personalizate ale activităților lor anuale.