BAT promovează ideea că produsele care evită arderea tutunului prezintă un risc redus față de țigările tradiționale și cer politici reglementate care să reflecte această realitate științifică.

Experții companiei subliniază nevoia de a separa riscurile nicotinei de cele ale fumului de țigară, pentru a oferi alternative mai sigure fumătorilor adulți.

Reglementările fiscale adaptate și educația corespunzătoare pot stimula tranziția spre produse cu risc mai scăzut, în beneficiul sănătății publice.