Apple a provocat un val de tulburări în industria smartphone-urilor odată cu lansarea iPhone 18, continuând strategia neconvențională începută cu iPhone 17. Această schimbare a surprins concurența și consumatorii prin abordări noi sau neașteptate.

Multe companii și analiști au fost luați prin surprindere, ceea ce a generat necunoaștere și incertitudini despre direcțiile tehnologice viitoare în domeniu. Efectele au fost vizibile în reacțiile pieței și în discuțiile din sector.

Deși unele dintre modificări sunt controversate, acestea au revitalizat spiritul competitiv și au stimulat interesul pentru inovații, forțând industria să-și regândească strategiile pe termen lung.