Raluca Hăulică a fondat Alura pentru a răspunde nevoii femeilor de încălțăminte elegantă, dar confortabilă, evitând compromisurile între stil și confort.

Brandul pune accent pe design minimalist, durabilitate și colaborări cu producători locali, având un public țintă clar și vânzări pe piața românească și online.

Alura se pregătește să pătrundă pe piețele externe cu vânzări și prin platforme digitale ca Fashion Days și Zalando, consolidându-și astfel poziția.