În 2025, Apple a devenit pentru prima dată în ultimii 14 ani cel mai mare vânzător de smartphone-uri la nivel global, depășind Samsung cu un procentaj mic, 20% față de 19%. Această ascensiune este atribuită în special lansării seriei iPhone 17.

Modelul standard iPhone 17 a dus creșterea vânzărilor datorită introducerii ecranului ProMotion cu 120 Hz, a camerei superioare și păstrării prețului de 799 dolari. Modelele Pro au și ele performanțe bune, însă cu probleme la durabilitate raportate de utilizatori.

Samsung a fost afectată de evenimente nefericite și lipsa de inovație în segmentul camerelor, iar pierderea lideratului vine în contextul unui mediu economic dificil și competiție crescută din partea altor mărci.