Cheltuielile pentru publicitatea digitală au crescut constant și au ajuns să domine piața, însă noile studii indică faptul că aceasta este mai ciclică decât se estimase, fiind sensibilă la recesiuni și reducerea bugetelor de marketing.

Publicitatea online are avantaje în criză prin modele de plată pe clic și monitorizare precisă, iar inteligența artificială poate crea reclame mai eficiente, dar experiențele din trecut și economiile mici de creștere curente cresc riscul tăierilor majore.

Companiile mari tehnologice se pregătesc pentru impactul economic, iar industria publicității digitale poate suferi scăderi similare cu cele tradiționale în timpul unei crize majore.