În anul 2025, Apple a demonstrat o poziție dominantă pe piața globală de smartphone-uri, având o bază activă de peste un miliard de dispozitive, mai mult decât cei șapte rivali principali împreună. Acest rezultat reflectă loialitatea puternică a utilizatorilor și integrarea profundă în ecosistemul iOS, care au contribuit la susținerea retenției pe termen lung.

Samsung a ocupat locul secund, având o prezență extinsă în segmentele de la entry-level la premium și acoperind piețe cheie la nivel global. Mărci precum Xiaomi, OPPO și vivo au crescut în segmentele medii și medii-superioare, consolidându-și poziția fără a sparge pragul de un miliard de dispozitive active.

Pe piața segmentului premium, cu prețuri peste 600 de dolari, Apple și Samsung au deținut 44% din baza globală activă. În plus, integrarea AI în software și extinderea serviciilor digitale deschid noi oportunități de monetizare pentru producătorii de smartphone-uri, în condițiile în care ciclurile de înlocuire devin mai lungi şi consumatorii păstrează dispozitivele mai mult timp.