Bucureștiul, cu densitatea sa mare de retail modern, reprezintă o provocare pentru orice brand local care dorește să se extindă, iar Annabella s-a lansat oficial în această luptă prin preluarea a 87 de magazine de la Ahold Delhaize, cumulat cu 17 în Capitală și zona limitrofă.

Această decizie vine pe fondul unei constrângeri impuse de Consiliul Concurenței și testează dacă Annabella poate replica succesul local pe o piață saturată și foarte competitivă, unde deciziile consumatorilor sunt influențate de proximitate și rapiditate.

Strategia este să ocupe spațiul dintre rețelele corporate și micile magazine, oferind o alternativă ce combină proximitatea cu un brand autentic românesc.