AT&T se poziționează ca un nou competitor pentru clienții care caută transparență în prețuri, oferind planuri integrate care includ tarife finale afișate fără taxe ascunse, cum este noul plan OneConnect.

T-Mobile a abandonat parțial filosofia Un-carrier, concentrându-se pe servicii premium și reducerea ofertelor gratuite pentru dispozitive, în timp ce Verizon modifică și el promoțiile pentru a păstra marjele de profit.

AT&T vizează segmentul clienților care vor servicii cu prețuri competitive și oferă reduceri pentru cei care contractează și Internetul și telefonia mobilă de la aceeași companie.