Căutările pentru destinații europene legate de ciocolată au crescut semnificativ recent, cu orașe precum Torino, Perugia și York evidențiate pentru muzeele și festivalurile lor tematice, incluzând și tururi la fabrici de ciocolată.

Torino este considerat capitala istorică a ciocolatei în Europa, cu numeroși ciocolatieri și evenimente precum festivalul CioccolaTò. Perugia găzduiește Eurochocolate, cel mai mare festival de ciocolată european.

Alte orașe din top includ Salzburg, York, renumit pentru branduri faimoase, și Antwerp, cu muzee și demonstrații de confecționare a pralinelor. Această tendință de turism este în continuă creștere în preajma sărbătorilor de Paște.