În Thailanda, numărul voluntarilor în armată a crescut semnificativ, cu aproape 50.000 de tineri înrolându-se în anul recent. Campanii neconvenționale pe rețelele de socializare, care includ umor și ironie referitoare la viața personală și angajare, par să fi fost eficace.

Un factor-cheie în această creștere este naționalismul agravat de recente conflicte de frontieră cu Cambodgia, alături de dificultățile economice ce au redus opțiunile de angajare pentru tineri. Sistemul militar include o loterie pentru tinerii care nu se înrolează voluntar, iar cei care primesc card negru sunt scutiți.

Pentru mulți, înrolarea voluntară oferă beneficii concrete, ca posibilitatea alegerii perioadei și locului de serviciu militar, salariu lunar și cazare. Totuși, nu toți tinerii văd serviciul militar ca pe o opțiune dorită, iar unele proteste au fost înregistrate în rețelele sociale.