Google a început să implementeze pe smartphone-uri noul format de reclame „side-by-side” pentru transmisiunile livestream de pe YouTube, o funcționalitate disponibilă deja pe desktop și televizoare.

Aceasta permite reclamelor să apară alături de filmarea principală, ecranul fiind împărțit, însă sunetul va fi oprit pentru videoclip și redirecționat către reclamă, ceea ce poate afecta experiența auditivă a utilizatorilor.

Scopul este de a reduce intruzivitatea reclamelor păstrând contactul vizual cu conținutul, însă reacțiile utilizatorilor sunt mixte, unii apreciind continuitatea vizuală, iar alții sesizând pierderi de momente importante din transmisiune.