Industria smartphone este din ce în ce mai concentrată, iar competiția acerbă pune în pericol mai multe branduri cunoscute. Sony apare ca cel mai expus, datorită prețurilor ridicate și strategiei de focus exclusiv pe segmentul flagship fără produse accesibile.

HMD Global, care încearcă să reînvie brandul Nokia, a pierdut relevanța în ultimii ani, concentrându-se pe telefoane accesibile și entry-level fără modele competitive sau cu identitate clară. Publicul și experții au remarcat lipsa de inovație și prezență a acestuia pe piață.

OnePlus, odinioară brandul „flagship killer”, a suferit pierderea identității prin integrarea sporadică în portofoliul OPPO, dezorientând clienții loiali. Rezultatul este o poziție incertă, cu un viitor neliniștitor în fața concurenței tot mai mari.