În condițiile sancțiunilor, Rusia a devenit o piață a substituenților forțați, cu produse scumpe, importuri paralele și lipsa alternativelor la bunurile occidentale.

Tinerii și locuitorii marilor orașe sunt mai dornici ca firmele străine să revină, însă generațiile mai în vârstă și zonele rurale sunt mai rezervate față de brandurile internaționale.

Sectorele tehnologice și industriale au fost afectate puternic, forțând utilizarea unor înlocuitori mai puțin performanți, iar prețurile au crescut din cauza problemelor logistice și comerciale.