BAT a stabilit un obiectiv ambițios de creștere a vânzărilor de produse fără fum, precum dispozitivele de vapat și tutunul încălzit, ce ar trebui să asigure jumătate din venituri până în 2035, susținute prin investiții de peste 2 miliarde de euro în cercetare și dezvoltare.

Compania militează pentru reglementări proporționale și bazate pe dovezi, așa cum s-a întâmplat în Suedia sau Regatul Unit, care susțin accesul fumătorilor adulți la alternative mai sigure, reducând astfel riscurile asociate fumatului convențional.

Dialogul deschis cu autoritățile și dezvoltarea unor produse sigure și inovatoare sunt surse de încredere pentru consumatori și factor decizional pentru BAT, care dorește să sprijine reducerea riscurilor privind tutunul la nivel global.