Consiliul Concurenței a constatat că prețul mediu al laptelui cu 3,5% grăsime sub marcă proprie și sub brand de producător diferă în medie cu 11%, diferență redusă.

Această diferență este explicată prin costurile suplimentare de marketing, promovare, echipe de vânzări și logistică necesare pentru produsele de brand.

Mărcile private au volume mari, distribuție eficientă și costuri reduse per unitate, ceea ce le face mai ieftine, deși calitatea laptelui este asemănătoare.