Pe fondul schimbărilor în obiceiurile consumatorilor care caută experiențe accesibile și variate pentru petrecerea timpului liber, companiile din sectorul retail se adaptează prin extinderea ofertei către activități recreative. În orașe precum Iași, Suceava, Timișoara și Cluj-Napoca, compania Iulius a investit peste 20 de milioane de euro în dezvoltarea unor parcuri mari și bine amenajate, ce integrează spații verzi generoase și facilități pentru diverse evenimente culturale și sportive.

Atribuită în special conceptului de „experiență de retail completă”, această abordare include organizarea în parcuri a mai multor activități de vară, de la concerte simfonice și festivaluri de folclor, la proiecții de film în aer liber și competiții sportive, care reconstituie legătura comunităților locale cu spațiile comerciale.

Astfel, prin combinarea comerțului tradițional cu divertismentul și activitățile în aer liber, aceste dezvoltări comerciale din România aduc un avantaj competitiv crescând și răspund nevoilor tot mai complexe ale publicului, care dorește să petreacă timp de calitate în spații multifuncționale.