În prima jumătate a anului 2026, piața de eCommerce din România a stagnat din punctul de vedere al volumului comenzilor, deși valoarea vânzărilor a crescut ușor cu 4%.

Verticalele au avut evoluții divergente: tehnologia și electronicele au crescut semnificativ, în timp ce segmentul beauty a înregistrat o scădere de aproape 20% în tranzacții.

Comportamentul cumpărătorilor indică o alegere mai precaută, reducând frecvența cumpărăturilor pentru produsele neesențiale, dar menținând achizițiile pentru bunurile necesare și sănătate.