Industria turistică bulgară a raportat o scădere de 9% a sosirilor internaționale în sezonul estival 2026, concomitent cu schimbări în structura pieței sursă. Germania, care a dominat tradițional, a coborât pe locul patru, în timp ce Polonia și Marea Britanie au preluat primele două poziții ca țări de proveniență ale turiștilor.

Asociația Agențiilor de Turism din Bulgaria subliniază că sectorul se confruntă cu provocări precum conectivitatea aeriană limitată și tendința rezervărilor de ultim moment, care complică planificarea și adaptarea ofertelor turistice.

Se evidențiază și oportunitățile în turismul intern și festivalier, precum cele din orașul Plovdiv, însă preocupările privind prețurile ridicate la cazare ar putea limita creșterea viitoare. Specialiștii cer politici guvernamentale mai proactive pentru susținerea sectorului.