Apple pregătește lansarea primului său dispozitiv pliabil, denumit în mod neoficial iPhone Ultra, la prețuri estimate între 2.000 și 2.500 de dolari. Înainte de anunț, un sondaj realizat pe 2.605 adulți din SUA a relevat că trei sferturi dintre respondenți nu sunt interesați să cumpere acest telefon. Interesul pentru modelul pliabil este cel mai ridicat în rândul generațiilor Millennial și Z.

Majoritatea participanților la sondaj au indicat o disponibilitate de plată medie de aproximativ 781 de dolari, cu Gen Z dispuși să plătească în jur de 919 dolari. Aceste sume sunt considerabil mai mici decât prețul estimat pentru iPhone Ultra, iar telefoanele pliabile continuă să fie un segment de piață redus, chiar și după mai multe generații de produse.

Prețul ridicat este principalul factor care limitează adoptarea telefoanelor pliabile, considerând că acestea sunt mai scumpe decât un laptop sau combinația dintre telefon și tabletă. În special pe piața americană, dispozitivele pliabile rămân în continuare un produs de nișă.