Apple a început să trimită invitațiile pentru evenimentul de lansare programat pe 9 septembrie 2026, intitulat „Surprise and shine”. Evenimentul va putea fi urmărit online, iar principala atracție va fi noul iPhone 18 Pro și iPhone 18 Pro Max, cu upgrade-uri importante la nivel hardware.

O noutate deosebită o reprezintă apariția primului iPhone pliabil, supranumit neoficial iPhone Ultra sau iPhone Fold. Acesta va avea un format tip carte, un ecran exterior de aproximativ 5,5 inch și unul interior de circa 7,8 inch, similar ca dimensiuni cu un iPad când este deschis.

Terminalul ar urma să fie echipat cu Touch ID lateral, două camere principale și are un preț estimat în jurul a 2.000 de dolari, aducând astfel o schimbare importantă în strategia Apple, separând lansarea telefoanelor premium de cele entry-level, amânate pentru primăvara lui 2027.