De la preluarea conducerii companiei în 2011, Tim Cook a condus Apple către o creștere spectaculoasă, cu o capitalizare de piață ce a ajuns în iulie 2026 la peste 5 trilioane de dolari, pentru prima dată în istorie.

Transformarea Apple a vizat reducerea dependenței de iPhone și dezvoltarea unui ecosistem de servicii, cloud, aplicații și produse complementare, cum ar fi Apple Watch și AirPods.

Mandatul său a inclus strategii financiare disciplinate, inclusiv răscumpărarea masivă de acțiuni, dar și o intrare întârziată în domeniul inteligenței artificiale generative, o provocare pentru viitor.