Apple a planificat inițial lansarea unui iPhone pliabil numit iPhone Ultra la un preț de bază sub 2000 de dolari, dorind să evite un prag psihologic care să descurajeze consumatorii, așa cum a făcut cu iPhone X în 2017. Strategia ar fi trebuit să poziționeze dispozitivul ca o opțiune premium, dar accesibilă.

Cu toate acestea, criza mondială a semiconductorilor, în special a memoriei RAM, a ridicat costurile de fabricație semnificativ în 2026, forțând compania să majoreze prețul pe linie. Se așteaptă ca versiunea de bază a iPhone Ultra să coste în jur de 2200 de dolari, iar variantele superioare să depășească chiar 3000 de dolari.

Acest salt de preț face din iPhone Ultra cel mai scump model lansat vreodată de Apple, marcând un nou nivel în segmentul smartphone-urilor premium, în condițiile în care lansarea oficială este programată să aibă loc pe 9 septembrie 2026.