Precomenzile pentru iPhone 18 Pro au început pe piața românească iar eMAG a pornit cu un preț de 8.099 lei, mai ridicat decât concurenții Altex și Flanco. Această diferență a dus la numeroase comenzi inițiale la eMAG, urmate de anulări pe fondul descoperirii unor oferte mai bune.

Retailerul s-a văzut nevoit să regleze prețul rapid pentru a recâștiga competitivitatea și încrederea cumpărătorilor, coborându-l sub pragul de 7.700 lei. Astfel, a recunoscut importanța reacției rapide în mediul concurențial al tehnologiei.

Astfel de situații scot în evidență faptul că strategia de preț trebuie să țină cont de mișcările concurenței și de comportamentul cumpărătorilor care pot compara rapid ofertele online înainte de a finaliza o comandă.