Sistemul AI al McDonald’s analizează în timp real date de vânzări și comportamentul cumpărătorilor pentru a sugera prețuri optime pentru fiecare restaurant, ținând cont de zona geografică și cerere.

În Fresno, diferențele de preț pentru același produs pot ajunge la 21% între unități apropiate, iar compania exercită o anumită presiune asupra francizaților ca să urmeze recomandările.

Deși decizia finală a prețurilor rămâne la francizați, sistemul generează o nouă abordare în retail și marketing, ridicând și întrebări privind legislația antitrust și impactul asupra consumatorilor.