Beiersdorf a anunțat că va rămâne pe piața din Rusia pentru a-și proteja brandul Nivea și pentru a asigura plata salariilor angajaților, după rezolvarea unei dispute comerciale locale.

În ciuda scăderii vânzărilor în Europa de Est cu 14,6%, declinul fără Rusia ar fi fost de doar 1,3%. Compania consideră că retragerea i-ar permite altei entități să producă Nivea fără controlul său.

Această poziție este printre puținele ale companiilor occidentale care continuă să opereze în sectorul bunurilor de larg consum din Rusia, patru ani după invazia Ucrainei.