După numirea sa ca CEO, John Ternus a început să viziteze frecvent studiourile de design Apple, implicându-se direct în procesul decizional și colaborând strâns cu echipele de Industrial Design și Human Interface Design.

Apple nu caută momentan un lider de design unic, ci deciziile privind direcția produselor sunt coordonate de vicepreședinții designului sub supravegherea lui Ternus, care are background ingineresc.

Această abordare facilitează o integrare mai strânsă între estetică și inginerie, în contextul unei concurențe sporite și a provocărilor legate de materiale, durabilitate și funcționalitate.